A társadalmi kapcsolatok jelentősége ellenséges attack idején

Molnár-Bánffy Kata

A szponzorálás és a mecenatúra-tevékenység békés polgári foglalatosságnak tűnik egészen addig, amíg háborút nem visel egy nagyvállalat. Ilyenkor derül ki igazán, mennyire sokoldalú eszköz a szponzoráció és milyen fontos szerepe lehet a vállalatok társadalmi felelősségvállalásnak a közvélemény megnyerését illetően. A MOL elmúlt évi tapasztalataihoz kapcsolódva olyan kérdésekre is választ keresünk, hogy hol a határ az üzleti szerződésen alapuló szponzoráció és a társadalmi felelősségvállalás között, vagy hogy PR-eszközként vagy marketing-eszközként hatékonyabb-e a szponzorálás.

Nyomtatható verzió